Četrtek, 23. 11. 2017, 17.22
6 let, 12 mesecev
Dobro plačano službo pustil, ker ni vedel, kaj dela
Termometer prikazuje, kako vroč je članek.
Termometer prikaže, kako vroč je članek.
1,50
Britanec Dave Birss je 20 let delal v nekaterih največjih londonskih oglaševalskih agencijah, večino časa kot idejni vodja, a službo pustil zato, ker je ugotovil, da v resnici ne ve, kaj pomeni biti kreativen. Zbranim na 19. mednarodni konferenci medijskih trendov Sempl v Portorožu je v obliki razbijanja pogostih mitov o kreativnosti ponudil nekaj nasvetov, kako poiskati nove dobre ideje.
"Z vami bi rad delil napake, ki sem jih med svojo oglaševalsko kariero, ki je trajala dve desetletji, počel tudi sam," je svojo predstavitev na konferenci Sempl začel Dave Birss, ki je danes televizijski igralec, motivacijski govorec in avtor več knjig.
Kreativni ljudje se rodijo s posebnim talentom.
"To ne drži," je opozoril Birss. "Večina nas zgolj zatre ta del naše osebnosti, ker nas je strah. Pravi izziv je, kako ljudi prepričati, naj kreativnost spustijo ven." Birss je kreativnost, za katero ljudje menijo, da je nimajo, ponazoril z dejstvom, da jih v naključnih vzorcih večina vidi iste obraze.
Kreativnost je samostojno znanje.
"Ne - kreativnost je skupek številnih znanj in talentov. Najbolj kreativen je tisti, ki jih zna najbolje povezati med sabo," je pojasnil Birrs.
Kreativnost je sedenje za mizo in čakanje na ideje.
"Mnogo ljudi kreativnost enači s tem, da nekdo dobi idejo in vzklikne 'Eureka!'. To se dogaja zelo redko - kreativnost je proces, ki traja. Sestanek v sejni sobi, med katerim šef od zaposlenih zahteva ideje, tako imenovani brainstorming, ni kreativnost. To je pravzaprav najslabši način, kako biti kreativen," opozarja Birrs.
Iskanje navdiha je pasivna aktivnost.
"V službi sem večkrat naletel na sodelavce, ki so z nogami na mizi strmeli v računalniški zaslon in gledali YouTube ali brezciljno brskali po Facebooku. Čakali so na navdih za nove sveže ideje, so mi dejali. Nagnal sem jih delat. Navdih največkrat najdemo tako, da nekaj počnemo - pridobivamo nova znanja, se ukvarjamo s športom, celo jemo ali spimo. Čakanje na navdih ne pelje nikamor."
Ideja je najpomembnejša.
"Mislim, da ne. Idejo lahko dobi vsak. Dobre ideje ne. Malokdo zna idejo tudi razviti, še manj pa jih jo zna smiselno predstaviti drugim in presoditi, ali je ideja dovolj dobra, da je z njo vredno vztrajati do konca. To področje ni črno-belo," je še opozoril Dave Birss.
