Zakaj norimo za lepimi zvezdniki telenovel?

Gotovo se vam je že kdaj zgodilo, da zaradi kakšne telenovele niste hoteli na pijačo s prijateljicami, ker niste hoteli zamuditi novega dela. Ali pa ste komaj čakali naslednji dan, da vidite, kako se bo ljubezenska drama med lepima glavnima akterjema nadaljevala. Morda pa ste vi sami 'imuni' na takšne nadaljevanke, a imate mamo, babico, sestro, prijateljico, ki je obsedena s tako imenovanimi žajfnicami.

Raziskave kažejo, da so telenovele najbolj priljubljene pri ženskah, moški predstavljajo tretjino vseh gledalcev. Najpogosteje jih gledajo starejše ženske in upokojenke ter gledalci iz nižjega srednjega in srednjega razreda z nižjo in srednjo stopnjo izobrazbe. Seveda pa so to le statistike, tudi mnogi z visoko izbobrazbo in mlajši po srcu radi pogledajo dobre telenovele.

Ponudba in človeška potreba po melodrami

Kako pa bi lahko pojasnili, zakaj so telenovele takšen fenomen? Zakaj ljudje pred televizijskimi zasloni napeto čakajo vsak novi del in zakaj takrat, ko glavni igralec ali igralka obišče našo državo, ljudje dolge ure čakajo v vrstah, da bi se srečali z njim oziroma njo?

"Težko rečemo, da gre za samostojen fenomen, ki je nastal iz preferenc občinstva. Zelo verjetno je, da je to sprožila ponudba na televiziji," pravi Breda Luthar, profesorica na Fakulteti za družbene vede, strokovnjakinja za medije, občinstvo in potrošno kulturo. "Če mreže odkupijo pet novih turških nadaljevank, bodo ljudje to gledali. Ponudba teh nadaljevank na slovenski televiziji pa nato sproži preferenco ljudi za melodramo."

Trendi To je lepotica, ki greje posteljo znanemu nemškemu nogometašu #video #foto

Po besedah Lutharjeve ni pomembno, ali je nadaljevanka turška, mehiška ali nemška, saj gre pravzaprav za tipično preferenco za melodramatsko imaginacijo. Za družinske tragedije, za zelo črno-belo sliko sveta, ki deli ljudi na dobre in zle, za usodna ljubezenska razmerja, globoka čustva … "Melodrama ljudem ponuja zelo jasen pogled na svet." Turške nadaljevanke so malo bolj specifične le zato, ker kažejo zelo tradicionalno sliko družine in sveta.

To je turški lepotec, ki bo navduševal v novi seriji na Planet TV Ne izpusti me. Foto: Planet TV

Manj izobraženi iščejo vzporedno realnost

Ker takšne nadaljevanke večinoma gledajo ženske, se moramo vprašati, kaj jim te ponujajo, pravi Lutharjeva. "Ta fenomen je treba interpretirati tudi v kontekstu tradicionalnih ženskih vlog, te pa se danes ponavadi pojavljajo pri manj izobraženih."

Lutharjeva meni, da gre pri melodrami za alternativno realnost, ki je nekako podobna tistemu, za kar so ženske tradicionalno odgovorne. Tradicionalno je ženska odgovorna za čustva in urejanje odnosov v družini. "Manj izobražene ženske v teh nadaljevankah verjetno iščejo nekakšen nasvet, neko vzporedno realnost in tudi olajšanje glede na njihovo stanje."

Nekateri telenovele gledajo z ironično distanco

Po drugi strani pa to, da takšne nadaljevanke skoraj izključno gledajo le ženske, govori tudi o ločenem svetu moških in žensk. Ženske gledajo melodrame ter se ukvarjajo s socialnim, emocionalnim in družinskim svetom, moški pa tradicionalno gledajo novice in šport, njihova alternativna realnost pa je igra znotraj športa.

Potrebo po melodrami moramo razumeti tudi kot potrebo po teh močnih čustvih, ki jih melodrama vsebuje. V življenju žensk, ki to gledajo, teh čustev v taki obliki domnevno ni. "Njihovo življenje je verjetno veliko bolj banalno in rutinsko. S telenovelami pa to podoživljajo," meni Breda Luthar. "Obstaja pa tudi vidik, ki ga ne smemo zapostaviti. To je, da nekateri ljudje telenovele gledajo z ironično distanco in skepso ter se naslajajo nad bizarnostjo tega 'sveta'."

Med glavnima likoma serije Ne izpusti me, ki danes ob 18.30 prihaja na Planet TV, se bo odvijala prava ljubezenska drama. Foto: Planet TV

Antropološke značilnosti in romantizacija

Zakaj pa so ljudje pripravljeni zapraviti velike vsote denarja, da bi dobili podpis ali se fotografirali z zvezdniki teh nadaljevank?

Po mnenju Brede Luthar gre tukaj za nekakšne antropološke zadeve, ki so prastare. Ko je šel kralj v starih časih med ljudstvo in navadnemu človeku položil roko na glavo, je to pomenilo, da bo ta ozdravljen, imel srečo in podobno. Torej se delček človeka, ki ima sveti status, "prenese" nate.

"Težko je natančno govoriti o tem, kaj ta podpis in fotografija človeku pomenita. Ne smemo pa pozabiti, da gre tudi za romantično oboževanje igralca v kontekstu tega, kar igra, njegovega lika. Velika razlika je tudi v tem, da so v teh serijah moški pripravljeni vse narediti za žensko, to je neke vrste romantizacija," je sklenila Lutharjeva.