Petek, 22. 11. 2024, 12.19
6 ur, 9 minut
Razvpit začetek Jaguarjevega "reseta"
Nov začetek Jaguarja: sporni oglas, javnost šokirana, oglasil se je celo Musk #video
Termometer prikazuje, kako vroč je članek.
Termometer prikaže, kako vroč je članek.
0,00
Najbolj razvpit avtomobilski dogodek zadnjega tedna je bil začetek predstavljanja nove identitete skoraj 90 let stare Jaguarjeve znamke.
Jaguar je ime, ki v avtomobilskem svetu in tudi v precej širšem kontekstu pomeni veliko. Je sinonim kakovosti, tehnologije in britanske avtomobilske zgodovine. Danes 89 let stara znamka, katere ime so prvič uporabili leta 1935, je nekoč na ceste spravila nekatere izmed najbolj kultnih avtomobilov. Mnogi med temi so še danes sinonim elegance in prestiža.
"Jaguar E-type je najlepši avtomobil na svetu," je nekoč dejal sam Enzo Ferrari.
Jaguar je na prelomnici svojega obstoja
Toda Jaguar od nekdanje slave ne more več živeti. Danes pod lastništvom družbe Jaguar Land Rover (JLR) ni več v prvih vrstah, temveč na obrobju avtomobilske industrije. Spomini lastnikov, kakršnega smo pred leti spoznali tudi v Sloveniji, bledijo. Realnost Jaguarja v letu 2024 je taka, da so s trga namensko umaknili svoje nove avtomobile in jih do leta 2027 preprosto ne bodo več prodajali.
Čez tri leta sledi nov začetek znamke, ki jo želijo pozicionirati drugače. Za zdaj brezkompromisno stavijo na električne pogone (čeprav lahko sumimo, da bodo vgradili hibridno varovalko), in kar je ključno – novodobni jaguarji bodo bistveno dražji. Začetne cene bodo okrog 130 tisoč evrov. Konkurirati želijo Bentleyju in Porscheju.
Video – v družbi jaguarja XJS in njegovega slovenskega lastnika
Muskovo vprašanje: "Ali prodajate tudi avtomobile?"
V tem tednu je Jaguar začel omenjeno novo pozicioniranje lastne avtomobilske znamke. Če so želeli ustvariti viralen odziv, jim je pri tem zagotovo uspelo. Celo Elon Musk se je oglasil. "Ali prodajate tudi avtomobile?" je na družbenem omrežju X zapisal pod objavljeni oglaševalsko-marketinški video, s katerim je Jaguar napovedal svoj nov začetek.
V tem videu ni nič avtomobilskega. To morda ni presenetljivo, ker Jaguar kaj dosti novega še ne more pokazati, a prikazana vsebina je dolg korak stran od Jaguarjeve tradicije in tistih nekaj napovednih fotografij, ki so jih za prvi električni GT avtomobil za letom 2027 že objavili.
Do you sell cars?
— Elon Musk (@elonmusk) November 19, 2024
Jaguar stavi na svež začetek: "Ničesar ne kopiramo!"
Video je usmerjen v modni svet, kjer stavi na raznolikost, pogum in drugačnost. "Ničesar ne kopiramo," je nov slogan Jaguarja. Temu sledi tudi nov logotip znamke, ki je kombinacija velikih in malih tiskanih črk.
Vodstvo znamke napoveduje polno ponastavitev oziroma "reset" od tistega, kar je Jaguar zaznamovalo do zdaj. Nov videz sta začrtala kreativni vodja JRL Gerry McGovern in Santino Pietrosanti, vodja Jaguarjeve blagovne znamke. Zadnji teden sta zagovarjala svojo vizijo ponovnega rojstva Jaguarja pod plazom kritik, ki se je po objavi prvega oglasa nanju zgrnil z družbenih omrežij. Pri Jaguarju so na omrežju X vsem ciničnim komentarjem potrpežljivo odgovarjali. Tudi Musku so odgovorili s povabilom na razkritje Jaguarjevega koncepta, ki ga bodo v ZDA prvič pokazali 2. decembra.
Koncept brez zadnjega okna?
Ta koncept bo že nekoliko konkretneje pokazal, v katero smer namerava Jaguar razvijati svoje avtomobile. Glede na napovedano ceno bodo potrebovali 800-voltno tehnologijo in mnoge pametne rešitve pri upravljanju z električnimi pogoni. Jaguar brez izkušenj ni, saj je imel svoje moštvo tudi v svetovnem prvenstvu formule E.
Prve delne fotografije koncepta napovedujejo širok zadnji del, ki bo očitno brez zadnjega okna. To napoveduje uporabo vzvratne kamere namesto klasičnega vzvratnega ogledala.
Koncept bo napovedal serijo treh avtomobilov, ki jih pri Jaguarju napovedujejo za leto 2027.
