Digitalnemu oglaševanju verjetno namenjamo premalo

Rok Cuderman je direktor področja marketinga v slovenski energetski družbi Petrol, ki se je, kot nam je pojasnil, z digitalnim komuniciranjem srečala že leta 1999: "Takrat smo predstavili naše prve spletne strani, leta 2006 pa smo prvič uporabili dvosmerno komunikacijo v sistemu Povej Petrolu, ki se je prej imenoval Petrofon."

O pravilnosti te odločitve priča dejstvo, da je tudi sedem let po vzpostavitvi sistem Povej Petrolu še vedno zelo priljubljen in dobro sprejet med uporabniki. "Pomembna prednost digitalnega komuniciranja je, da omogoča zelo ažurno, sprotno in pravočasno informiranje ter hitro eno- ali dvosmerno komunikacijo med ponudniki in uporabniki," je ob tem izpostavil Cuderman.

Ključen pomen dobrih praks "Izkušnje Petrola z digitalnim komuniciranjem so zelo pozitivne, prav promocija uspešnih praks bo najpomembnejša pri krepitvi zavesti o vseh prednostih digitalnega komuniciranja, ki ga je v Sloveniji nedvomno premalo," še pove Cuderman. Za lastne primere dobre prakse je izbral profil Kava na poti na Facebooku, ki je brez pospeševalnih dejavnosti že v prvem letu prepričal več kot pet tisoč aktivnih uporabnikov in akcijo za Tek trojk: "Akcijo, to je, da ekipe, ki v svoje ime uvrstijo besedo Petrol, opremimo z brezplačno opremo, smo komunicirali le prek digitalnih medijev in prijava je bila mogoča le prek spletnega prijavnega obrazca, dosegla pa je izjemen odmev."

Ob tem se Cuderman vendarle zaveda: "Delež sredstev, ki jih namenjamo digitalnemu oglaševanju, je verjetno še premajhen, a je vsako leto večji in to prakso bomo nadaljevali tudi prihodnje leto."