Zakaj je prihodnost zunanjega oglaševanja digitalna

Digitalno oglaševanje je edini medij, ki ima trenutno korist od digitalne disrupcije, je v pogovoru pred prihajajočim dogodkom Sempl dejal Ben Maher, direktor prodaje in partnerstev pri podjetju JCDecaux UK.

"Digitalizacija je povečala sporočilne zmožnosti zunanjega oglaševanja, njegovo agilnost, prožnost in sposobnost kontekstualne relevantnosti. Včasih je bila akcija zunanjega oglaševanja le na enem mestu za dva tedna, zdaj pa lahko svoje besedilo na digitalnem oglasnem panoju prilagajate vsakih deset sekund, s čimer si zagotovite, da ste v vsakem trenutku relevantni za mimoidoče."

Učinkovitost digitalnega oglaševanja se je po ugotovitvah Lesa Bineta v zadnjih dveh letih podvojila, in to prav zaradi digitalizacije, povzema Maher. 

Načrtujejo s srcem namesto z glavo

Oglaševalci bi morali oglaševanje na digitalnih zaslonih načrtovati na podlagi podatkov, a se še vedno prepogosto načrtuje s srcem namesto z glavo, opozarja Maher. "Na voljo so nam številne zbirke podatkov, ki nam omogočajo razumeti vedenje potrošnikov v vsaki uri dneva. Če razumemo vedenje potrošnikov, lahko optimiziramo akcijo tako, da občinstvu sledimo in da nismo le statični na eni lokaciji."

"Drugi pogoj pa je, da imate na voljo več različic kreativnih rešitev in jih spreminjate čez dan. Na primer, restavracije s hitro prehrano so lahko na tradicionalnih oglasnih panojih oglaševale le ponudbo zajtrka, ki je relevantna le za kratek čas v dnevu. Na digitalnih panojih pa lahko optimizirate to kreativno rešitev skozi dan, jo spremenite v ponudbo kosila ali večerje, ko je to primerno. To je en način, kako lahko uporabite zunanje oglaševanje za povečanje kontekstualne relevantnosti skozi dan in zagotovite, da šteje prav vsak ogled," poudarja Maher. 

Namesto več različnih oglasov en sam - dinamičen

Ali več različnih kreativnih rešitev pomeni več dela za oglaševalce in njihove kreativne agencije, s tem pa večji časovni zalogaj? Ni nujno, da to pomeni več dela, odgovarja Maher, saj si pri digitalnih panojih prizadevajo poenotiti njihove dimenzije.

"99,3 odstotka vseh naših digitalnih oglasov sloni na štirih razmerjih stranic. Če oglaševalec zagotovi oglas za ta razmerja v največji mogoči ločljivosti, ga lahko takoj prilagodimo na določeno velikost. To pravzaprav pomeni, da naročnik ustvari štiri različice oglasa, da bi dosegel občinstvo, kjerkoli je," razlaga Maher in dodaja, da lahko potem kreativci posvetijo svoj čas razmišljanju, kako bi lahko optimizirali sporočilo glede na spreminjajoči se kontekst in že vnaprej opredelijo pravila. 

"Coca-Cola, na primer, ima v Veliki Britaniji stalno akcijo za pet različnih znamk v svojem portfelju. Imajo datoteko z dinamično oglasno akcijo, ki jo prilagajajo glede na opredeljena pravila in nato na njihovi podlagi podajajo oglasno vsebino. To pomeni, da ne ustvarite veliko statičnih različic oglasa, temveč le enega dinamičnega."

15 odstotkov površin prinese več kot 50 odstotkov dohodkov

JCDecaux ima po besedah Maherja v Veliki Britaniji od vseh oglasnih površin približno 15 odstotkov digitalnih, prinašajo pa več kot 50 odstotkov celotnih prihodkov. Maher pravi, da je Velika Britanija zagotovo najnaprednejši trg, kar zadeva digitalno zunanje oglaševanje, hitro pa to raste tudi drugod, posebej v ZDA in Aziji. Znižujejo se tudi stroški digitalnih zaslonov.